Una Landing Page (página de aterrizaje) es una página dentro de un sitio web, desarrollada
con el único objetivo de convertir los visitantes en Leads o prospectos de ventas por medio
de una oferta determinada. Generalmente tiene un diseño más sencillo con pocos enlaces e
informaciones básicas sobre la oferta, además de un formulario para realizar la conversión.
En la mayoría de los casos esta página web es una extensión del anuncio de promoción, donde se
explica más detalladamente la oferta del producto o servicio que se está promocionando a través de
una carta de ventas.
También esta página suele estar optimizada para unas determinadas palabras clave, con el objetivo de
conseguir que los buscadores la indexen correctamente y la muestren cuando el prospecto realiza una
búsqueda introduciendo esas palabras clave. Así se pueden tener diferentes páginas de aterrizaje que
promocionan el mismo producto, pero optimizadas para diferentes palabras clave, lo que maximiza las
posibilidades de conseguir que más potenciales clientes lleguen hasta la página de oferta.
Prueba de campañas: Las páginas de aterrizaje también las utilizan mucho los ejecutivos de
mercadotecnia para medir el desempeño de las campañas de promoción, antes de lanzarlas al mercado.
Así se preparan diferentes anuncios y diferentes páginas de aterrizaje y se lanza una campaña de
promoción a diferentes grupos de consumidores o prospectos, llevando a cada grupo a una página de
aterrizaje diferente para comprobar la conversión a ventas de cada una de ellas. Luego la que mejor
medida de desempeño consigue es la que se lanza en la promoción a gran escala.
Información tomada de RDStation y Wikipedia